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品牌煥新,納智捷又“納”進了哪些“智慧”?

時間:2018年03月14日 21:25:09
摘要 2018年對于納智捷來說,注是不平凡的一年。 年初,納智捷發布了其品牌煥新戰略。發布會上,納智捷不但重新解讀了其品牌內涵,闡釋了其運動、科技和環保節能的品牌DNA,更重要的是宣布了納智捷新零售戰略平臺的啟動。 雖然納智捷總經理特別助理葉磊先生被冠以
    2018年對于納智捷來說,注是不平凡的一年。
    
    年初,納智捷發布了其品牌煥新戰略。發布會上,納智捷不但重新解讀了其品牌內涵,闡釋了其運動、科技和環保節能的品牌DNA,更重要的是宣布了納智捷新零售戰略平臺的啟動。
    
    雖然納智捷總經理特別助理葉磊先生被冠以“汽車老兵”,吳總又戲稱他其實是“汽車老將”,但他的加入,卻讓納智捷有了“新的活力”。在發布會上,葉磊詳細闡述了“納智捷新零售戰略平臺”,讓我們重新認識了一個不一樣的納智捷。
    
    “納智捷新零售戰略平臺”聯合了大搜車、彈個車、快修先生、浙江衛視四大合作平臺,致力于打造新的汽車生態圈。據葉磊介紹,“納智捷新零售平臺,核心理念是為消費者提供更高品質的產品、服務和體驗,去除繁瑣環節,打通線上和線下的銷售壁壘,做到線上24小時不打烊,線下0時差服務體驗。”
    
    術業有專攻,強強聯手的多贏合作
    
    伴隨著競爭的加劇,越來越多的汽車企業開始思考價值鏈,包括:售后、服務甚至二手車。有的企業選擇了自己動手,而納智捷采取了強強合作。這是符合納智捷品牌調性和現狀的務實選擇。
    
    一直以來,納智捷都在強調自身的開放性——“納智捷納全球資源、納消費者建議”,這樣的價值觀注定了它會優先考慮與專業伙伴合作。此外,對于進入大陸市場僅七年,網絡布局并不占優勢的納智捷而言,與一眾互聯網企業合作,也確實是最高效的完善價值鏈的方式。
    
    那么合作伙伴都有哪些呢?大搜車旗下的汽車金融方案“彈個車”,在2017年雙11成交量1分鐘達713臺,這一紀錄令人驚訝;快修先生在汽車后市場,3年時間,覆蓋330個城市,2500個縣區,擁有1.2萬家簽約門店為消費者提供維修保養服務……可以看出,這些伙伴都是在汽車銷售、金融、售后服務等各個細分領域的頂尖高手,相信這樣的組合,只要能夠捋順流程,是足以迅速改變汽車業的全渠道生態格局的。
    
    納智捷新零售戰略平臺既改變“賣車”也改變“造車”
    
    那么,納智捷新零售戰略平臺將給消費者帶來哪些實打實的利益呢?納智捷宣布,在汽車服務方面,納智捷新零售戰略平臺將打造7*24小時貼身服務,“7”主要是指選車咨詢、看車、試車、買車、交車、保養維修、換車七大流程。
    
    納智捷新零售戰略平臺將打通線上和線下,在線上,旗艦店24h銷售不打烊;在線下,納智捷的經銷商及合作伙伴的零售觸點,為消費者提供統一化標準化售前與售后服務。根據納智捷的規劃,未來消費者可以在網上全面了解車輛性能,并且可以一鍵呼叫試駕專員預約試駕,足不出戶就可以輕松完成選購車輛到交付的過程;通過打通線下快修渠道,該平臺將提供就近便利服務,讓消費者享有零時差、無質變的安心服務。
    
    另外納智捷還對其在汽車制造方面報以期待。葉磊表示,新零售戰略平臺將整合供應鏈資源讓汽車制造和零配件廠商之間形成協同化作業。在過去,傳統汽車制造講究規模化、標準化。但是,未來汽車制造講究智慧化、個性化、定制化。納智捷新零售戰略平臺將為消費者打造屬于自己的獨一無二的汽車。
    
    攜手《24小時》,納智捷發力娛樂營銷
 
    
    除了價值鏈領域的合作伙伴,納智捷還開啟了與浙江衛視的深度文化戰略合作。細心的觀眾一定已經在2月2日開播的《二十四小時》里看到了納智捷U5 SUV的身影。由于目標受眾定位于90后,納智捷U5 SUV從上市開始就采取了諸多娛樂營銷的舉措,如“嘻哈”歌手站臺等。與浙江衛視的合作,除了擴大其傳播廣度,相信將鞏固并強化其品牌年輕化的努力和成果。
    
    小結
    
    對汽車企業而言,這大概是個最壞的時代,競爭日趨白熱化,汽車營銷各種拼,畢竟特斯拉都被馬斯克送入太空了。好在這同樣是個最好的時代,只要你能有想法、有行動,市場往往會給你意想不到的回報。所以,納智捷,已經有了廣 “納”“智”慧的心胸和行動,接下來,我們期待其“捷”行和“捷”報!
來源:未知  作者: 樣子
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